Li-ning

Li-Ning velja za enega vodilnih proizvajalcev športne opreme na Kitajskem. Njihovi izdelki so namenjeni košarki, teku, badmintonu, treningu, fitnesu in prostemu času. Gospod Li Ning, ki je podjetje ustanovil leta 1990 je bivši telovadec in dobitnik kar šestih olimpijskih medalj. Zaradi svojih uspehov znan tudi kot "princ gimnastike". Podjetje Li-Ning podpira ogromno ekip in športnikov tako na Kitajskem kot v tujini. Mednje sodijo zvezdnik NBA Dwyane Wade, badbintonska, gimnastična kitajska reprezentanca in še mnogi drugi. Li-Ning proizvaja večinoma za kitajski trg, zadnja leta pa prodira tudi drugam, kjer želi konkurirati predvsem Niku in Adidasu. Del uspešnosti g. Li Ninga velja iskati prav v tem, da je bil z dušo in srcem športnik. Še vedno verjame v to, da pomeni psihofizično ravnotežje več kot surova moč. Njegova tekmovalnost pa se kaže v precej agresivnem marketingu, kjer si zastavlja visoke cilje. Dodobra je izkoristil tudi pekinške olimpijske igre leta 2008, čeprav ni bil uradni sponzor. Družba Li-Ning je vsekakor iznajdljiva in se obrača za svojimi konkurenti, tako so na primer zaposlili ljudi iz Nika in Sauconija, da bi razvili konkurenčne tehnologije. Produkt tega je bil "Basketball Baw", ki za malenkost nižjo ceno konkurira Nikovem Air Jordanu. In medtem, ko se Nike in Adidas trudita uspeti tudi na kitajskem trgu, se Li-Ning trudi širiti predvsem izven Kitajske ter pridobiti internacionalno veljavo